新华财经北京12月17日电（记者丁雅雯） 贵州茅台与瑞幸咖啡都集推出“酱香拿铁”、六神与故宫推出联名花露珠、马应龙和张飞牛肉推出“飞龙在天”礼盒.....近几年黑皮猪，国货物牌掀翻“联名潮”。业内东说念主士指出，联名既是产物层面的立异黑皮猪，又兼具话题传播属性，关于品牌形象斥地、提振产物销售均有积极真谛。

　　“在近日举办的淘宝国货相亲大会上，不少国货物牌‘组团’告捷，推出了实用又好玩的IP礼盒。”淘宝联系认真东说念主说，“比如，洁柔柔金鱼洗洁精推出‘紫啧’礼盒，麻辣王子和洽洽推出‘嗑麻了’礼盒，三只松鼠和旺旺推出‘要是爱忘了’礼盒，花西子和李子园推出‘豪放栀子花’礼盒，马应龙和张飞牛肉推出‘飞龙在天’礼盒.....国货CP在轻率感奋的‘玩梗’中，推行了品牌，并带动了联系产物的热卖。”

　　与博物馆“联名”成为不少国货物牌的选用。比如，六神与故宫联袂共同推出联名花露珠，产物盘算推算会通故宫文化元素；瓷器品牌万仟堂联袂敦煌博物馆，共同打造了“敦煌器象”系列茶生存用器；华熙生物与故宫配合，推出系列口红。

　　“联名风”也吹向了零卖管事行业。记者了解到，本年七夕前期，成都“喜番礼”花店与成都三花川剧艺术传承中心配合，以“西厢记皮影花束”为基础，创作了川剧主题花束。“戏曲是咱们的传统文化，咱们和剧团艺术家们统共筹商，概述化了川剧衣饰色融合戏曲格调特质，融入鲜花当中。”“喜番礼”花店联系认真东说念主说。

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　　业内东说念主士默示，一方面，联名不错冲突恒久以来的审好意思疲惫，给耗尽者改步改玉的嗅觉；另一方面，联名既是产物层面的立异，又兼具话题传播属性。此外，联名配合还大概扩大品牌可触达的范围，普及或放心品牌形象。

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