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悄无声气的不惟独《鱿鱼游戏 2》。

旧年 TGA 上，向来被视为"寸秒寸金"的节目播片位，网飞（Netflix）为现场不雅众带来了一段长达 2 分钟的"鱿鱼游戏" IP 宣传片。

和其他游戏预报比拟，这段宣传的阵仗确凿有些大。除了屏幕里的画面外，头戴几何图形面具的责任主说念主员来到现场，纠合游戏"一二三，木头东说念主"里木偶娃娃锁定现场不雅众的互动样子，可谓是把剧里的渊博氛围拉到了最高。

播片播到终末，不雅众才发现这不仅仅官方在为行将上线的《鱿鱼游戏 2》剧集作念宣传，更是给网飞自研的生手游《鱿鱼游戏：杀出重围》打的大型告白。

"等一下，网飞竟然有游戏？"

投降这是许多玩家看到真 · 鱿鱼游戏的第一反应。但实质上，网飞的游戏业务曾经运营快三年了。

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调整《鱿鱼游戏》的不雅众，投降在第二季上线以来都会有一个直不雅感受——这样一个第一季活着界范围爆火的超等 IP，若何到了第二季，评价和辩论度就下滑了这样多？

豆瓣上，第二季评分仅为 6.4，评价东说念主数为前作的五分之一

这其中有剧集内容自己的原因，比如在国际无论是媒体如故无为不雅众，对于续作朦拢、重叠的问题也占了评价的大多数。在评价网站上，无论是代表专科影评东说念主的"烂番茄"指数，如故用来反应无为不雅众的"爆米花"指数，都比前作低了一档。

但如若提及宣发，网飞对于这个 IP，依然是给出了最高档别待遇的。

哪怕是当今，你也很难数明晰为了实行第二季《鱿鱼游戏》，网飞到底搞出了若干种体式的联动。从纽约期间广场到英超的比赛看台，再到澳大利亚的悉尼港，剧中那尊"木头东说念主娃娃"最近乱入了天下的每一个盛名景点：

《鱿鱼游戏》象征性的"英熙娃娃"现身悉尼

而剧中经典的畅通服造型、椪糖游戏等元素，也为官方与餐饮、鞋服、数码潮玩等多种居品带来了先天不足的联动条款，旧年 IP 与麦当劳、711、PUMA、Vandy The Pink 等品牌均推出了不同体式的联动居品。

官方与畅通品牌 PUMA 推出的联名跑鞋

可以看出，在有了前作"不测爆火"的教训后，网飞对新一季的《鱿鱼游戏》和其繁衍居品，显着委用了更多的盼望，这种盼望也反应在了他们一直试水的新鸿沟——游戏上。

除了 TGA 上的播片宣传，网飞对于《鱿鱼游戏》手游，玩的是"剧游及时联动"的新套路，不仅邀请剧中演员拍摄试玩实况，甚而在一些地区的首映场和体验活动里，都有利为这款游戏开设了专属的体验区域：

《鱿鱼游戏 2》在韩国首映场上的游戏体验区

同期，这款作品反过来，亦然对影视剧的一次大型宣传。一向对自家游戏业求实行订阅制的网飞，在《鱿鱼游戏：杀出重围》上线的第一周，破例开放了限时免费，不仅允许非订阅用户试玩游戏，何况通过不雅看电视剧，还能赢得游戏内的说念具奖励。

既背靠"鱿鱼游戏"这个大 IP，又得到了网飞这个领有 2.6 亿活跃用户的流媒体平台赈济，这款手游到底若何样？

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这个问题的谜底很微妙，如果你是个偏中枢的玩家，可能不会在酬酢媒体或者直播平台看到跟这款游戏关联的辩论，也不会觉得它有太多的亮点。

哪怕是在《鱿鱼游戏》第二季热播的时辰段，直播平台 Twitch 上也仅有个位数不雅众

讲得直白小数，《鱿鱼游戏：杀出重围》就是一个换了皮的《糖豆东说念主》——每局有 32 名玩家同场竞技，和电视剧里的桥段一样，玩家需要闯过诸如" 123，木头东说念主""椪糖游戏""高空玻璃桥"等一系列关卡，终末存活的玩家或者拿到多数"奖金"，失败的东说念主则会被周围的责任主说念主员枪决。

经典的" 123，木头东说念主"

赢家拿到的奖金或者用来解锁新东说念主物和外不雅说念具，这些东说念主物的原型天然也参考自剧中的一些经典变装：

赞成者的"动物面具"造型，亦然可解锁的选项之一

算作一款如今曾经不算崭新的派对游戏（要知说念，av资料库《糖豆东说念主》曾经经是 4 年前的作品了），《鱿鱼游戏》手游独一的亮点可能就在于它"规复，却又没那么规复"的游戏打算。

一方面，算作版权握有者，网飞可以很天然的将剧中的音乐、场景和东说念主物造型放入游戏，对于原作粉丝来说如实是个加分项；但另一方面，既然是手游，它也不得不作念出一些游戏性上的融合。

就比如经典的"椪糖画"关卡，经过自己不稳妥照搬进游戏，因此手游里玩家的任务被改成了顺着地板上图案跑一圈，跌落到下个房间后赓续重叠，直到抵达极端。

由于原著唯独六关，为了拓展关卡池，制作组加入了一些我方的原创打算，但这些打算和《糖豆东说念主》这样的"大逃杀"型作品很是相似，基本就是要求玩家规避各式不吉的机关，终末抵达极端的竞速赛。

规避电锯的原创关卡

在这类关卡里，玩家掉进罗网不会被立即枪决，而是在前一个查验点回生后赓续挑战，直到抵达极端的玩家得志一定数目后，才会被责任主说念主员手动"淘汰"。

对于一些评测媒体或者中枢粉丝来说，这样的"改编"并不值得称说念，国外科技媒体 The Verge 就直言这款游戏"改编得很厄运"，情理是官方消解了原作中对于社会、东说念主性、说念德等令东说念主感到千里重的元素，进而将其变成了一款单纯的派对游戏，失去了内核。

肤浅详尽就是"只学形，不学神"。但，在不为国内玩家贯通的旯旮里，网飞曾经把这一套"跑熟了"。

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在 Google Play 上，它也以压倒性的高比例 5 星评价拿到了 4.4 的评分：

以一般手游的范例看，《鱿鱼游戏：杀出重围》莫得内购，也不存在职何体式的告白，付费模式皆备依托于网飞——这一生界最大流媒体平台自己的内容订阅轨制。在这种盈利模式下，网飞咫尺曾经推出了近 80 余款不同 IP、不同类型的手机游戏。

2022 年，网飞在位于洛杉矶日落通衢的责任园区内，缔造起了这样一块"官方自嘲"的告白口号牌，上头写着"等一下，网飞还有游戏业务？"

凭证那时的市集调研统计，在网飞近 2 个亿的订阅用户中，仅有不到 1% 的东说念主会每天体验游戏办事。

而就是从 2022 年运行，网飞运行大肆加码游戏业务，连继承购了 Night School Studio、Next Games 等多家曾推出过硬游戏居品的责任室，遴聘前 EA 高管 Mike Verdu 负责游戏开发，甚而连《光环：无穷》的前创意总监 Joseph Staten 也在 2023 年加盟网飞游戏部门，声称将负责一款 3A 多平台游戏的开发。

如斯大肆渲染的开拓游戏业务，跟长视频流媒体平台"老浩劫"的高资本贫寒关联。

对于如斯爱好原创内容的网飞来说，平台需要的是更多像《鱿鱼游戏》这样的形式级爆款，因此加大资本进入，成了一件不可幸免的事，到了 2022 年，财报自满网飞全年内容资本曾经高达 166.59 亿好意思元。

2016-2021 年，网飞内容资本全体呈上升趋势

如斯高的资本进入，再加上网飞自 2023 年起，运行渐渐关闭早期赖以发财的 DVD 租出业务，让公司急需找到新的收入渠说念，在这个过渡期内，"加价"又成了保管公司相差均衡逃不外的一环。

自 2018 年运行，网飞在好意思国及加拿地面区的 ARPU（单用户付费金额）就有逐季度提高的趋势，到了 2021 年，曾经从 11.28 好意思元高涨到了 14.68 好意思元。

统计图表源自 The Hollywood Reporter

在这种环境下，"游戏业务"的战术酷好就显现出来了。在提高订阅用度时，引入更多的特权和功能，可以用来讲授价钱高涨的合感性，裁减用户的式样落差感；另外，游戏也可以在爆款内容推出的罅隙，填充保管订阅用户的留存率。

在游戏内容上，网飞沿用了我方在流媒体鸿沟的见效操作——重金买入来自第三方的盛名游戏通达市集，同期推出我方的原创作品提高影响力。

2023 年，网飞与 R 星配合，给自家游戏库增添了《GTA 3》《GTA：误差都市》《GTA：圣安地列斯》三部经典作品；2024 岁首，又拿下了 Roguelike《黑帝斯》的出动端独占；最近推出的《记念碑谷 3》，不异是网飞拿到了平台独占权。

《记念碑谷 3》和《鱿鱼游戏》，最近网飞介意宣传的两个游戏面孔

在原创武艺上，"剧游纠合"其实也不是网飞在《鱿鱼游戏》上的创举。诸如魔幻、冒险这类天生稳妥游戏创作的视频题材，网飞早早就推出了我方原创作品。

《怪奇物语：1984》游戏画面

就连《后翼弃兵》这种天然剧集东说念主气高，但题材不太稳妥改编的 IP，不异靠着网飞与 Ripstone 这家擅长棋牌游戏的责任室配合，愣是作念出了一款有国际象棋训诫元素的手游《后翼弃兵：棋盘对战》。

通过自家 IP 的改编游戏来吸援用户调整的策略看上去创意可以，但就和最近的《鱿鱼游戏 2》剧集遇冷一样，一朝内容的受众扩大，有技巧就很难判断究竟是哪种用户偏好在占据主流，就好像也很难搞明晰网飞这 2 亿订阅用户，究竟是哪一类东说念主会在 APP 里点开"游戏"功能一样。

对于游戏玩家来说，咫尺网飞原创作品的数目和质地，都还不及以刺激他们有利为了"玩游戏"灵通会员，至于那些官方消费重金买来的第三方作品，玩家们可能早就在其他传统游戏平台上体验过了。

剩下的就是一些"非游戏用户"，天然他们的数目更多，但对于一些内容量高大、操作繁琐、系统复杂的游戏，手机算作一个碎屑时辰占大头的电子开发，不管是操作条款如故使用场景，可能都不是体验这些游戏的最好遴聘。

确切能劝诱他们的，可能如故那些不需要进入特等归拢力，单局时辰短，能随时提起放下的作品，此次的《鱿鱼游戏：杀出重围》其实也属于这类。

尽管莫得任何公论声量、媒体评价也广泛欠安，但网飞游戏总监 Bill Jackson 在采访时知道，这些改编其实就是玩家思要的。

"咱们辩论玩家：‘如果网飞制作游戏，你们思玩什么？’第一个谜底就是《鱿鱼游戏》。而当咱们问‘你们思要在游戏里作念什么？’时，玩家们的谜底又是压倒性的：‘思要成为参赛者，体验游戏，即使我失败和死了也不紧迫，何况游戏可以很狞恶。’"

但问题是，随机过于轻度的作品通常无法造成我方的玩家圈层，这类游戏的玩家一般不太发声，也不行反过来熏陶游戏的影响力，他们自身对游戏的酷好通常亦然"三分钟热度"，注眼力会很快被其他内容劝诱。

对于外界来说，这类游戏连同它的玩家群体，都无法在酬酢媒体平台上制造出声量，天然会显得更莫得存在感——网飞究竟能把这种既冷门又不透明的刊行业务开拓到那处，如故一个未知数。

结语

2024 年 10 月，网飞告示关闭旗下负责 3A 游戏开发的团队 Team Blue，该团队缔造两年时辰，尚未推出过任何游戏居品，这一举动也代表网飞发挥肃清自研 3A 游戏的业务。

就在几天后，网飞游戏原负责东说念主 Mike Verdu 在社媒上告示公司组建了一个全新的游戏团队" GenAI for Games "。

而他我方默示正悉力于"诳骗 AI 推进游戏开发和玩家体验"，同期还回想说念：" AI 将使得大型游戏团队或者加速活动速率，也将为小鸿沟游戏团队中的开发者提供以往难以思象的一系列新功能。"

天然，谁也不知说念这究竟是网飞的下一个蹂躏，如故又一个行将被隔断的游戏团队。

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